2014年度异常流量八大新发现

2019-05-14 22:35:46 来源: 无锡信息港

刚刚过去的315中,曝光了各种弄虚作假的企业,直指行业诚信问题。中国互联行业经历了二十余载的发展,却依然受到的诚信挑战。

如今,互联已经发展为仅次于电视的投放媒体。有投放就有异常流量,不管是PC端抑或者移动端无一幸免,大量的异常流量不仅造成巨大的广告费损失,还给全部互联乃至广告业带来诚信问题。

基于以上现象和趋势,秒针系统总结2014年的互联广告发展趋势,推出《2014年度异常流量报告》。通过该报告发现,2014年异常流量呈现出几大新的特点。

发现一:多监测代码以假乱真

此次报告中发现,一支前贴片中出现多条视频监测代码,广告主结算N次但可能没有广告展示,广告数据表现一切正常。基于秒针的排查技术和市场份额的监测体量,发现2014年中有这种短时间多条代码的情况占6%左右。

正常情况下,一个广告前贴片对应一条代码,当受众看到广告时就会触发一次对应的曝光监测请求。但却发现,在同一个广告前贴片上,添加多个对应不同广告主的监测代码,这就导致受众明明没有看到该广告,却被计入曝光量,从而造成投放资源的浪费。

发现二:包剧定投被以次充好

本来花钱购买的是热剧正片流量,但却被投放到花边,更离谱的被投放在动画片,个别情况误投率高达80%,为何花了包剧定投的钱,却频频被以次充好?

很多广告主选择定投一些热门剧目,以期实现更好的曝光效果,但在监测结果中发现,定投的内容却存在着众多的猫腻,比如定投某唱歌类综艺节目,点进去却是某歌 手的花絮视频,而非节目正片内容。再如定投某英美剧,但是得到的数据却来自国产剧。这种明显与定投内容不符,即使曝光量达标,广告投放的效果也远未到达预 期。

而这种点位的存在,在监测中被频频发现,甚至个别点位投偏投错的流量占比已高达80%以上。

发现三:刷点击小工具横行

每100个曝光可能只有不到一个点击的产生,作为价值更高的点击更吸引造假,市面上随处可见的刷点击小工具泛滥,随时可制造的大量虚假点击明码标价售卖,严重破坏了投放秩序。

其实经过监测发现,不但暴光量可以作假,一样的点击也存在着诸多问题。上随处可见各种刷点击的小工具,贴吧刷点击、小说刷点击,广告也刷点击,一旦普通的 点击被屏蔽,被举报或者被广告主发现,部分点击工具甚至增加了IP自动切换、清cookie来模拟点击等功能,这样让清查异常点击来源变得更加困难。而这种横行的刷点击,在2014年秒针监测的所有广告主的点击总流量中,点击异常达到了22.17%。

发现4:垂直媒体成重灾区

不同媒体之间异常流量的占比也大不相同,其中垂直媒体连续多年作为重灾区,在2014年依然面临严峻的异常问题。

从媒体类型来说,与具备天然优势的门户和视频类媒体相比,垂直类媒体缺少受众基础,但为了吸引和锁定广告主,只能靠大量的曝光和点击量支撑,这也就导致了大量曝光和点击异常的出现。

发现五:交通行业被优待

异常流量除因媒体类型不同,也会因行业有所差异,2014年交通行业成为异常流量的重灾区。

媒体对行业区分对待,对广告主也会区分对待,也就导致了不同行业的异常情况不同。如图也可看出,交通行业异常占比,投放环境空前恶劣。不过交通行业居高的异常占比,也与该行业主要投放垂直类媒体有关。

发现6:DNS劫持让CPS变得不靠谱

使用CPS做结算,一直以来被认为是保险的手段。但DNS劫持的出现,让一些看似靠谱的事情变得不靠谱。

那么到底什么是DNS劫持?大家通常认为CPM和CPC结算方式较容易数据异常,而CPS是依照效果付费,应该很大程度上可以减少异常流量的存在。而在实际排查中却发现, DNS劫持这类奇特现象的存在,让CPS也变得不再靠谱。

发现七:花钱投放却适得其反

抛开主观因素的致使的异常流量不谈,无意将广告投放在品牌负面上,会让广告主苦恼不已。

其实在广告投放中,不止要考虑到投放存在的数据异常,还要提高品牌安全意识。一旦投放在品牌负面、竞品内容等位置,不仅没有达到相应的投放效果,反而可能带 来负面影响。如某奶粉广告,放在了描写三聚氰胺的页面上;某汽车广告,放在了其竞品车型的页面上等。而这种看似简单的问题,却在实际投放中比比皆是。

发现8:移动端遭点击造假侵袭

随着移动端投放量日渐增多,移动端的异常流量也逐日增加。目前移动端的投放,主要集中在垂直类和盟两类媒体中,移动端目前库存资源相对充足,很多广告主在做渠道推广时,都以转化效果进行结算,所以主要是集中在垂直和盟两类媒体中。

为了响应315号召,秒针系统特此发布《2014年异常流量报告》,携手行业,让虚假无处遁形!让异常流量阔别!也希望借此助力全部互联广告业有序、健康、诚信发展。

获取《2014年异常流量报告》,可邮件至 zhuangshaoru@

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