總理首提互聯O2O融合領航商業浪潮資訊中

2019-06-06 16:37:52 来源: 无锡信息港

  总理首提“互联+”,O2O融合领航商业浪潮资讯中心

  消息:两会期间,“互联+”火了,在政府工作报告中,李克强总理首次提及鼓励“把以互联为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”,将O2O模式推到了一个新高度。

  埃森哲調查發現,消費者中出現了“重返實體店”的跡象,未來計劃更多通過實體店購物的消費者比例從18%攀升至26%。這一趨勢不僅發生在中國,在美國等成熟市場愈加明顯。經歷傳統零售和電子商務零售兩個階段后,現代零售業正在呈現出線上線下加速融合的趨勢。

  行业人士预测,未来线下可以跟线上一样,将全部数字化,这也将是移动互联时代的特点。当线下企业不再受到物理空间的局限,伴随着实体店的重新定位、渠道壁垒的消除、配送服务的升级以及门店与用户个性化的互动,零售行业的发展将会再次爆发出很大的想象空间。

  天生具备线下优势的苏宁很好的印证了这一点。早在2012年,苏宁张近东率先提出O2O融合并超前布局,当时在全球范围内也没有可参考的成功案例。

  2014年,张近东在弘毅年会上对互联零售进行了深度阐释:“零售业互联化不能简单的理解为做个电商站,而是要迈出从传统电商、O2O零售到全价值链互联三个阶段,包括前台和后台的互联化。”

  这一年,当行业开始热议并开始布局O2O时,苏宁线上线下已经全部融合,O2O执行率先进入体系化、批量化成果展示阶段。数据证明,苏宁的转型是正确的选择。不久前,苏宁发布2014年度业绩快报:全年总营收1091.16亿元,盈利9.46亿元,同比大涨555.28%。此外,仅是四季度,收入增长就达到了17.07%;移动端订单占比已达32%,商品SKU接近800万。

  与苏宁发展相契合的是,传统电商开始向线下寻求突破,走上O2O融合之路。据《华尔街》报道,2014年底,亚马逊将在纽约曼哈顿中心开设其家实体零售店;今年又传出消息,亚马逊将收购RadioShack的部门连锁门店,拓展实体零售业务。此外,线上零售商eBay也在积极拓展线下业务。

  反观国内,大多数传统电商有的收购线下企业,有的与线下门店进行促销合作,有的自行开设实体店,虽然方式不尽相同,但只有一个目的——向线下寻求突破,曾一度被唱衰的“线下”成了香饽饽。通过以上分析可以发现,经过了传统零售和传统电商两个阶段后,现代零售业正呈现出线上线下加速融合的趋势。

  在专家看来,零售本是一件复杂而又专业的事情,由于互联平台的出现,使得众多传统电商可以在短时间内快速发展。然而伴随着移动互联时代的到来,O2O模式成为新趋势的零售环境下,线下企业将不断触,而线上企业不得不优化服务,向线下寻求突破,两者都必须进行融合运营。

  总理政府工作报告首次提及鼓励线上线下互动的新型消费,为O2O融合发展描绘了趋势和广阔前景。诚如苏宁张近东说的那样:“互联正从早期PC互联进入移动互联,电子商务和实体连锁两者之间从水火不容的替代性竞争,进入到O2O深度融合发展阶段。”

  随着O2O融合成为大的行业趋势,线上线下融合或将替代传统电商模式,成为下一个引领零售业浪潮的新的商业模式。而在“把线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”的新动力下,O2O融合模式的直道飙车随时可能启动,或许就在明天。

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